百度迫不得已的策略改变

2013/5/11 8:30:35 | 中网目录 | 阅读：432

　　听竞价行业前辈说之前为投放地域跟百度闹过，但百度以技术原因进行推诿，最后不了了之。其结果是，二级城市的专科医院，其在百度投 放的广告也是面向全省。试想一下，谁看病会舍近求远呢?(不孕不育等特殊病种除外)
　　虽然竞价可以通过在创意上标明地域，减少一部分的点击，但这一部分的投放浪费，仍然不可避免，浪费的比例或许还很可观。
　　当然，百度从来没有想过去优化这些问题。
　　有时候，竞争对手是一面镜子，让人能分清优与劣。我们看到由于360搜索的加入，已经让百度有了危机感，凤巢系统也在不断的改变，比如优惠图标的重新设计、通过下划线区分竞价位与自然排名、对医疗行业夸大宣传的遏制。
　　但这些或许只是百度迫不得已的策略改变，而谷歌的做法更应该为百度所学习：主动求变，通过对广告投放效果进行深度挖掘，从而让广告客户能花得起钱做广告。
　　以医疗行业为例，现在的核心竞争关键词贵的离谱，“XX男科医院”这个词在某些省会城市的出价竟然高达800，再算上恶意点击以及无效点 击的的投入浪费，使得到院成本不断上扬。其结果只有一个：放弃百度竞价。